近日宿州學院公布了2023年普通專升本擬招生方案，我們知曉了該校的招生專業(yè)和考試科目，但很多同學想知道市場營銷專業(yè)考試大綱是什么，根據(jù)院校發(fā)布的專業(yè)課考試說明文檔可以了解到2023年考試大綱，備考市場營銷的同學趕快一起來看看吧~

一、考試科目

《管理學原理》《市場營銷學》

二、考試大綱

《管理學原理》

(一) 主要考核內(nèi)容

主要考查“管理、管理學的基本原理和方法，決策、組織、 領導、控制和創(chuàng)新等管理職能”等相關專業(yè)知識。

(二)參考書目

《管理學—原理與方法(第七版)》.周三多等編著.復旦大 學出版社. 2018 年 6 月出版.ISBN：978-7-309- 13634-0/C.362

《市場營銷學》

(一)主要考核內(nèi)容

市場營銷及營銷管理基本概念(市場和市場營銷的相關概 念；市場營銷管理的概念；市場營銷管理的任務；市場營銷管 理哲學的概念及演進過程；顧客讓渡價值)。

規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理過程(市場營銷戰(zhàn)略的含義； 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程；波士頓矩陣法以及通用矩陣法； 密 集性增長戰(zhàn)略、一體化增長戰(zhàn)略、多角化增長戰(zhàn)略；市場營銷 管理的一般過程；市場營銷組合的概念及組成)。

市場營銷環(huán)境(市場營銷環(huán)境的含義；市場營銷環(huán)境的特 征；微觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成、宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成； 市 場營銷環(huán)境分析方法及營銷對策)。

市場購買行為分析(消費者市場的含義與特點、消費者購 買行為模式； 影響消費者購買的主要因素；消費者購買決策過 程的參與者； 消費者購買行為類型、 消費者購買決策過程的主 要步驟； 組織的市場特點；生產(chǎn)者購買行為的類型)。

市場營銷調(diào)查與預測(市場營銷調(diào)查的含義、市場營銷調(diào) 查的類型；市場營銷調(diào)查的步驟、市場營銷調(diào)查的方法；問卷 的基本結(jié)構(gòu)、問卷設計的過程； 調(diào)查報告的內(nèi)容；市場預測的 含義及內(nèi)容、市場預測的步驟；市場預測的方法)。

目標市場營銷戰(zhàn)略(市場細分的含義、作用； 市場細分的 標準和原則； 目標市場營銷的含義； 目標市場的選擇模式、目 標市場營銷戰(zhàn)略；目標市場營銷戰(zhàn)略選擇影響因素；市場定位 的含義、步驟、方式)。

產(chǎn)品策略(產(chǎn)品及產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品組合及相關概念； 產(chǎn)品生命周期的概念； 產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略； 新產(chǎn)品的概念及種類、新產(chǎn)品開發(fā)的程序；品牌與商標的基本 概念；品牌策略；包裝的概念與作用、包裝策略)。

定價策略(影響定價的因素；定價的基本步驟及一般方法、 定價的基本策略；價格變動反應及價格調(diào)整)。

分銷策略(分銷渠道的含義及功能； 影響分銷渠道設計的 因素； 分銷渠道的選擇策略；分銷渠道的管理； 批發(fā)商的含義與類型、零售商的類型；零售商業(yè)發(fā)展趨勢)。

促銷策略(促銷的含義；促銷組合及其影響因素；推式與 拉式策略；人員推銷的含義、特點； 廣告的含義、類型；廣告 媒體及其選擇；公共關系的含義與特點； 營業(yè)推廣的含義、特 點、方式和控制)。

(二)參考書目

《市場營銷學(第六版)》.吳健安，聶元昆主編.高等教育出版 社.2017 年 12 月出版，ISBN：9787040485196

以上資料來自小編個人整理匯總，僅供同學們參考，具體參考書目和考試大綱以院校最新公布信息為準！希望同學們在新的一年中好好復習，突破自我，專升本成功~2023年安徽專升本的同學，如果有專升本相關疑惑或者需要學習上的幫助，可以在文末留下你的聯(lián)系方式，我們將竭盡為你服務~