2023年湖北第二師范學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試大綱

2023-04-10

來源：好老師升學(xué)幫

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＂導(dǎo)讀：本文是2023年湖北第二師范學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試大綱，把握大綱就是把握住了考試的脈搏。

考試大綱的作用是指明考試范圍、簡(jiǎn)要指出考試的知識(shí)點(diǎn)，可以根據(jù)考試大綱看出考試側(cè)重于哪方面的知識(shí)點(diǎn)。今天，好老師升學(xué)幫為大家?guī)淼氖?span style="text-indent: 32px; color: rgb(255, 0, 0);">2023年湖北第二師范學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱。報(bào)考湖北第二師范學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的同學(xué)要好好查看相關(guān)內(nèi)容哦。

　　2023年湖北第二師范學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)專升本考試大綱

　　《管理學(xué)》考試大綱

　　本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科階段的學(xué)習(xí)，考查考生運(yùn)用管理基本理論和基本方法分析和解決實(shí)際問題的能力。

　　一、考試科目名稱：《管理學(xué)》

　　二、考試形式：閉卷、筆試

　　三、考試時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)與分值：滿分100分

　　1.單項(xiàng)選擇題(共20分)

　　2.多項(xiàng)選擇題(共10分)

　　3.判斷題(共10分)

　　4.簡(jiǎn)答題(共20分)：簡(jiǎn)答題[簡(jiǎn)明扼要回答要點(diǎn)]

　　5.實(shí)際操作題(共26分)：實(shí)際操作題[根據(jù)所給材料完成管理規(guī)劃和措施]

　　6.案例分析題(共14分)：案例分析題[針對(duì)案例提出的問題做出評(píng)價(jià)和決策]

　　五、考試的基本要求

　　識(shí)記管理學(xué)的重要概念，理解管理的基本原理與方法、管理理論的歷史演變，掌握決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、創(chuàng)新等管理職能的基本內(nèi)容，能夠運(yùn)用管理學(xué)知識(shí)分析和解決現(xiàn)實(shí)中的現(xiàn)象與問題。

　　六、考試范圍

　　第一章總論

　　1.掌握管理的概念、基本特征，掌握管理的基本原理與方法;

　　2.了解古典管理理論的代表人物、主要觀點(diǎn);

　　3.了解現(xiàn)代管理流派的主要觀點(diǎn);

　　4.掌握組織趨同理論和企業(yè)流程再造的原則和過程。

　　第二章決策

　　1.了解決策的概念、要素、類型、特征，掌握決策的影響因素和準(zhǔn)則;

　　2.了解組織內(nèi)外部環(huán)境的分類，掌握PEST、SWOT等環(huán)境分析方法;

　　3.掌握理性決策的理論基礎(chǔ)和非理性決策的內(nèi)容;

　　4.了解決策背景研究方法，掌握活動(dòng)方案生成與評(píng)價(jià)方法，重點(diǎn)掌握選擇活動(dòng)方案的評(píng)價(jià)方法，能夠運(yùn)用決策樹方法對(duì)活動(dòng)方案做出選擇與評(píng)價(jià);

　　5.了解計(jì)劃的特征、類型與作用，掌握滾動(dòng)計(jì)劃法、甘特圖等計(jì)劃編制方法;

　　6.掌握MBO的概念與特點(diǎn)，了解PDCA循環(huán)與預(yù)算管理的概念。

　　第三章組織設(shè)計(jì)

　　1.了解組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的內(nèi)容，掌握組織設(shè)計(jì)的影響因素和組織設(shè)計(jì)原則;

　　2.了解組織結(jié)構(gòu)的概念和內(nèi)容，掌握組織結(jié)構(gòu)的形式及各種組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)缺點(diǎn);

　　3.了解組織整合的內(nèi)容，掌握組織設(shè)計(jì)中的集權(quán)、分權(quán)、授權(quán)問題，理解管理幅度與管理層級(jí)之間的關(guān)系。

　　第四章組織文化

　　1.了解組織文化的概念、特征，掌握組織文化的影響因素;

　　2.掌握組織文化的構(gòu)成，理解組織文化的功能與反功能;

　　3.掌握組織文化塑造的途徑。

　　第五章領(lǐng)導(dǎo)的一般理論

　　1.理解領(lǐng)導(dǎo)與管理的差異，掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力的來源以及領(lǐng)導(dǎo)的三要素;

　　2.了解領(lǐng)導(dǎo)者特質(zhì)理論、領(lǐng)導(dǎo)者團(tuán)隊(duì)理論，掌握領(lǐng)導(dǎo)者行為理論;

　　3.了解情景領(lǐng)導(dǎo)模型、領(lǐng)導(dǎo)者角色理論，理解費(fèi)德勒的權(quán)變理論。

　　第六章激勵(lì)

　　1.了解行為的構(gòu)成要素、動(dòng)機(jī)性行為的過程與特點(diǎn)，掌握幾種人性假設(shè)的基本觀點(diǎn)，理解激勵(lì)機(jī)理;

　　2.了解激勵(lì)理論的分類與構(gòu)成，掌握行為基礎(chǔ)理論、行為強(qiáng)化理論，能夠運(yùn)用過程激勵(lì)理論分析和解決現(xiàn)實(shí)問題;

　　3.掌握常用的幾種激勵(lì)方法。

　　第七章溝通

　　1.了解溝通的含義、功能、正式溝通網(wǎng)絡(luò)的基本形式，掌握溝通必須具備的基本條件、非正式溝通的優(yōu)缺點(diǎn);

　　2.掌握溝通的影響因素和克服溝通障礙的技巧，能夠妥善解決現(xiàn)實(shí)中的溝通問題;

　　3.理解沖突的概念和特征，掌握沖突的原因并進(jìn)行沖突管理。

　　七、參考書目

　　《管理學(xué)》，《管理學(xué)》編寫組，高等教育出版社，2019年1月第1版，馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材，ISBN9787040458329。

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》考試大綱

　　本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科階段的學(xué)習(xí)，考查考生運(yùn)用營(yíng)銷的基本理論和基本方法處理基本營(yíng)銷問題的能力。

　　一、考試科目名稱：《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》

　　二、考試形式：閉卷、筆試

　　三、考試時(shí)長(zhǎng)：90分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)與分值：滿分100分

　　1.單項(xiàng)選擇題(共30分)

　　2.多項(xiàng)選擇題(共10分)

　　3.判斷題(共10分)

　　4.簡(jiǎn)答題(共20分)

　　5.計(jì)算題(共10分)

　　6.案例分析題(共20分)

　　五、考試的基本要求

　　本課程屬于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)課程，主要考查學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念、基本原理和基本理論的理解、掌握和綜合運(yùn)用解決簡(jiǎn)單實(shí)際問題的能力?？忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地把握重難點(diǎn)。識(shí)記有關(guān)概念、理論，并能正確表達(dá);領(lǐng)會(huì)基本原則、基本原理、基本規(guī)律等內(nèi)容;在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，能用所學(xué)的知識(shí)點(diǎn)分析和處理較簡(jiǎn)單的應(yīng)用實(shí)例。

　　六、考試范圍

　　第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷

　　1.掌握營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念;

　　2.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念演進(jìn);

　　3.了解營(yíng)銷要素及市場(chǎng)營(yíng)銷組合。

　　第二章營(yíng)銷環(huán)境分析

　　1.掌握營(yíng)銷宏觀環(huán)境的內(nèi)容;

　　2.掌握營(yíng)銷微觀環(huán)境的內(nèi)容。

　　第三章消費(fèi)者市場(chǎng)行為和組織市場(chǎng)行為

　　1.理解消費(fèi)者購買行為模式;

　　2.掌握消費(fèi)者行為類型，并學(xué)會(huì)簡(jiǎn)單分析;

　　3.掌握消費(fèi)者行為的影響因素;