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《市場營銷學(xué)》是2023年湖南文理學(xué)院專升本考試科目之一，考試時(shí)長 120分鐘，滿分100分。2023年湖南文理學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。
2023年湖南文理學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱
一、課程的性質(zhì)和目的
《市場營銷學(xué)》是工商管理類專業(yè)必修課。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生比較系統(tǒng)地掌握市場營銷學(xué)的基本理論，基本知識和基本方法，牢固樹立以顧客為中心的市場營銷觀念，培養(yǎng)和提高應(yīng)用市場營銷原理解決企業(yè)營銷問題的基本能力，為學(xué)生畢業(yè)后能較好地適應(yīng)市場營銷管理工作的需要打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
二、考試要求
考核類型：考試；考試總分：100分
考試方法：閉卷；考試時(shí)間：120分鐘
三、考核知識點(diǎn)
編號 | 知識點(diǎn) | 知識點(diǎn)簡介 |
1 | 市場和市場營銷 | 市場和市場營銷的內(nèi)涵。 |
2 | 企業(yè)管理哲學(xué)及其演進(jìn) | 市場營銷管理的實(shí)質(zhì)及不同需求狀況下營銷管理的任務(wù)；歷史上先后出現(xiàn)的不同的營銷管理哲學(xué)的特征及其演進(jìn)。 |
3 | 企業(yè)管理哲學(xué)的貫徹 | 顧客讓渡價(jià)值、顧客滿意的內(nèi)涵。 |
4 | 市場營銷環(huán)境環(huán)境分析 | 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)；市場營銷環(huán)境分析的重要性；企業(yè)面臨的主要的微觀環(huán)境，企業(yè)面臨的主要的宏觀環(huán)境。SWOT分析方法。 |
5 | 消費(fèi)者市場概述 | 消費(fèi)者市場的概念及特點(diǎn)；消費(fèi)者購買行為類型；影響消費(fèi)者購買行為的主要因素。 |
6 | 消費(fèi)者購買決策過程 | 消費(fèi)者購買決策過程的參與者；消費(fèi)者購買決策過程。 |
7 | 市場營銷調(diào)研 | 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容；調(diào)研類型及原則。 |
8 | 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 | 市場細(xì)分概念及作用；市場細(xì)分原則、標(biāo)準(zhǔn)和方法。三種不同的目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略。市場定位的含義、意義；市場定位的方式、步驟。 |
9 | 企業(yè)競爭戰(zhàn)略 | 競爭者分析；三種基本的競爭戰(zhàn)略。 |
10 | 企業(yè)成長戰(zhàn)略 | 三種基本的公司成長戰(zhàn)略：密集型戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略。 |
11 | 產(chǎn)品策略 | 產(chǎn)品整體概念；產(chǎn)品生命周期階段劃分與各階段的營銷策略。新產(chǎn)品的概念和類型；新產(chǎn)品開發(fā)的必要性；產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；產(chǎn)品組合策略。 |
12 | 品牌策略 | 品牌概念和內(nèi)涵；品牌的作用；品牌策略。 |
13 | 定價(jià)策略 | 影響定價(jià)的因素；主要定價(jià)方法和定價(jià)策略。 |
14 | 分銷渠道概述 | 分銷渠道的內(nèi)涵；分銷渠道的功能和作用；分銷渠道的類型；物流的定義及功能。 |
15 | 促銷和促銷組合 | 促銷的含義；促銷方式；促銷的基本策略；人員推銷的特點(diǎn)和基本形式；營業(yè)推廣的概念及作用，營業(yè)推廣的方式；公共關(guān)系的定義及作用，公共關(guān)系營銷的內(nèi)容。 |
四、參考教材
《市場營銷學(xué)》，吳健安，高教出版社，第六版，2016年。
本文資料來源：https://www.huas.edu.cn/info/1017/11492.htm
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