磨刀不誤砍柴工！專業(yè)科目的考試大綱對于同學(xué)們來說是一個非常有價值的備考復(fù)習(xí)資料，很多同學(xué)都想知道河北專升本市場營銷專業(yè)市場營銷學(xué)考試大綱是什么有哪些？，今天好老師升學(xué)幫就為大家分享一下河北專升本市場營銷專業(yè)市場營銷學(xué)考試大綱有哪些，希望對同學(xué)有一定幫助。

I市場營銷學(xué)課程簡介

一、內(nèi)容概述與要求 （一）課程內(nèi)容概述 市場營銷學(xué)是市場營銷專業(yè)學(xué)生的專業(yè)核心課，課程主要內(nèi)容包括企業(yè)戰(zhàn)略計劃、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、企業(yè)營銷信息管理、市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等內(nèi)容。 （二）考試要求 市場營銷專業(yè)專接本考試的主要要求包括兩個方面：第一，學(xué)生能夠全面掌握本課程的主要理論和主要工具；第二，能夠用所學(xué)到的理論和工具分析企業(yè)營銷中的一般決策問題。二、考試形式與試卷結(jié)構(gòu) （一）考試形式 市場營銷學(xué)的考試形式為閉卷考試。 （二）試卷結(jié)構(gòu) 市場營銷學(xué)試卷由六部分構(gòu)成：單項選擇題、多項選擇題、辨析題、簡答題、論述題、案例分析題?？荚嚂r間為 75 分鐘，總分 150 分。 

II.知識要點與考核

第一章 市場營銷概述 了解市場營銷理論對中國經(jīng)濟改革與發(fā)展的意義，以及中國市場營銷的特征。掌握市場營銷觀念的發(fā)展與變化及其相應(yīng)的背景條件。 掌握市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。 主要內(nèi)容包括：五種市場營銷觀念的內(nèi)涵及其背景條件，市場、市場營銷、需要、需求等核心概念。

 第二章 企業(yè)營銷管理 了解市場營銷在企業(yè)中的地位。理解企業(yè)市場營銷的管理過程。 掌握營銷戰(zhàn)略管理的主要方法與工具。 主要內(nèi)容包括：營銷在企業(yè)中的地位，企業(yè)戰(zhàn)略計劃，企業(yè)業(yè)務(wù)組合，企業(yè)營銷管理的基本任務(wù)。

 第三章 營銷環(huán)境與營銷信息管理 了解微觀與宏觀營銷環(huán)境的構(gòu)成及其對企業(yè)營銷活動的重要性。理解營銷信息的主要構(gòu)成及其來源。 掌握搜集、整理、傳遞和利用營銷信息的基本方法。 主要內(nèi)容包括：微觀（直接）營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，宏觀（間接）營銷環(huán)境及其要素對營銷的影響，企業(yè)營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成，企業(yè)營銷信息系統(tǒng)及其管理，市場調(diào)研的程序與常用的方法。 

第四章 購買者行為分析 了解購買者行為的一般規(guī)律。 理解影響購買者行為的主要因素。 掌握消費者購買決策的基本過程和主要特征，購買者群體決策的角色構(gòu)成和決策方式。主要內(nèi)容包括：購買者行為模式，影響購買者行為的主要因素，消費者購買決策過程，購買行為類型，購買者群體角色，組織市場購買行為特征。

第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位 了解市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位三步驟的基本含義和方法；理解定制營銷等營銷策略的含義與方法。 掌握細(xì)分市場的主要變量，掌握目標(biāo)市場營銷的主要策略，掌握通過市場定位獲取競爭優(yōu)勢的主要方法。 主要內(nèi)容包括：市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位的概念，市場細(xì)分的變量與方法，目標(biāo)市場選擇與目標(biāo)市場營銷的策略與方法，市場定位的策略與方法，定制營銷的概念與方法。

第六章 產(chǎn)品策略 了解市場營銷角度的產(chǎn)品含義和產(chǎn)品層次。 理解產(chǎn)品分類方法和主要類別。 掌握企業(yè)產(chǎn)品組合的策略與方法，掌握產(chǎn)品生命周期原理及各階段的主要營銷策略。主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品整體概念，產(chǎn)品層次，產(chǎn)品主要類別，產(chǎn)品組合含義與策略，產(chǎn)品生命周期理論。

第七章 新產(chǎn)品開發(fā) 了解新產(chǎn)品的含義及新產(chǎn)品開發(fā)的意義。 理解新產(chǎn)品開發(fā)的程序與主要環(huán)節(jié)，了解新產(chǎn)品構(gòu)思和創(chuàng)意的來源與方法。掌握新產(chǎn)品市場進(jìn)入的策略與方法。 主要內(nèi)容包括：新產(chǎn)品含義，新產(chǎn)品開發(fā)程序及各個程序的管理內(nèi)容，新產(chǎn)品構(gòu)思來源，新產(chǎn)品市場進(jìn)入策略。 

第八章 價格策略 了解定價策略在營銷中的重要作用。 理解企業(yè)的定價目標(biāo)及影響企業(yè)定價的主要因素。 掌握主要的定價方法和定價策略。 主要內(nèi)容包括：企業(yè)定價目標(biāo)，影響企業(yè)定價的主要因素，成本導(dǎo)向定價的主要方法，需求導(dǎo)向定價的主要方法，競爭導(dǎo)向定價的主要方法，主要定價策略。

第九章 分銷策略 了解企業(yè)分銷活動與價值網(wǎng)絡(luò)的含義。 理解影響分銷渠道選擇的主要因素，理解分銷渠道的類型和管理渠道的主要方法；理解中間商的類型和特征；理解無店鋪銷售與網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、策略與方法。掌握選擇和利用中間商開展分銷活動的主要策略與方法。 主要內(nèi)容包括：分銷的含義，價值網(wǎng)絡(luò)的含義，分銷渠道類型與選擇方法，垂直分銷系統(tǒng)的構(gòu)成，分銷方式選擇，中間商的類型及其含義，批發(fā)商的類型，零售商的類型，無店鋪銷售的含義及類型，網(wǎng)絡(luò)銷售的含義及類型，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義及管理方法。

第十章 整合營銷傳播 了解促銷組合和整合營銷傳播的含義，了解廣告、營業(yè)推廣、公共關(guān)系以及人員推銷的含義。 理解促銷活動的主要功能，傳播活動的基本原理及在促銷中的運用。掌握各種促銷策略基本要點和主要方法。 主要內(nèi)容包括：促銷組合的含義，整合營銷傳播的含義，傳播模型及其原理，廣告含義及基本策略，營業(yè)推廣含義和主要類型，人員推銷含義、特點和基本策略，公共關(guān)系含義及基本策略，銷售隊伍的組織和管理。

研究考試大綱，對大綱中的考點及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專升本的同學(xué)，關(guān)注好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會針對你的學(xué)習(xí)情況給出建議。